Threads 影片廣告開測：Meta 釋出的最新變現訊號
Instagram Threads 正式啟動影片廣告測試，這不僅是一場功能更新，更是 Meta 向「平台營收化」再邁進的一步。
在 2025 年 IAB NewFronts 活動中，Meta 宣布將允許少數廣告主在 Threads 平台測試影片廣告。這項政策象徵 Threads 不再只是純粹的對話平台，而將逐步導入品牌與廣告商的身影，走上與 Facebook、Instagram 相似的商業化道路。
影片廣告怎麼呈現？格式、樣式一次看懂
目前開放測試的影片廣告形式主要包括：
- 影片比例： 採用 16:9 或 1:1 視覺格式，與主流社群平台一致
- 播放方式： 採自動播放（autoplay），用戶點擊後可展開全螢幕
- 行動呼籲按鈕（CTA）： 廣告下方設有互動按鈕導流
- 顯示樣式： 以「Sponsored」標示，穿插於用戶貼文流之間，自然融入使用體驗
- 廣告頻率： Meta 強調會控制出現頻率，避免打擾感過強
這樣的設計明顯延續 Meta 一貫的廣告整合策略，從 Facebook News Feed 到 Instagram Reels，現在則是 Threads。
Meta 的變現邏輯：從 Facebook 到 Threads 的演化路徑
Threads 起初是為與 X（原 Twitter）競爭而生的純文字平台，如今卻逐漸導入圖片、影片與廣告內容，背後邏輯並不難理解——當使用者規模與黏著度具備後，商業化是水到渠成的下一步。 Meta 在 Threads 上導入影片廣告的背後，延續了其母平台的幾個核心策略：- 多平台廣告整合，廣告主熟悉的操作邏輯不需重新學習
- 推動原生內容型廣告，提高互動率與觀看完成率
- 探索短影音經濟模式，加速內容與行銷的結合
廣告主與用戶的兩難拉鋸：誰能從中獲利？
對廣告主來說，這是一次值得觀察的新戰場：- 可透過 Meta Ads Manager 即時追蹤表現
- 搶先測試原生影片廣告的互動潛力
- 精準觸及 Threads 的活躍用戶族群
與 TikTok、X 的競爭佈局：影片戰場的擴張
Threads 的廣告設計策略，也反映當前社群平台的競爭趨勢。- TikTok 推出 Pulse Suite，讓廣告可貼近節慶、文化熱點內容並列呈現
- Instagram 同步測試 Reels 熱門廣告，廣告可與最火紅的影片並肩曝光
- Facebook Reels 加入 AI 生成像素，自動調整畫面比例，提升原生感受
Threads 的潛力與挑戰：關鍵在於「不打擾的商業化」
目前 Threads 月活已突破 3.5 億，且用戶平均停留時間增加 35%。這意味著平台已建立一定的內容吸引力與使用習慣，而這正是廣告變現的基本門檻。 但下一步更關鍵的，是「怎麼做」——用戶願意被廣告打斷的前提，是這些廣告夠原生、夠有價值。影片廣告的導入，考驗的是 Meta 是否能在不破壞 Threads 對話氛圍的前提下實現商業變現，關鍵在於如何保留真實性，同時對品牌產生價值。
結語：影片廣告是轉折，也是挑戰
Instagram Threads 的影片廣告測試，不只是 Meta 的變現新佈局，更是對平台定位的深層轉變。從純文字社群，走向內容多元、商業化結構健全的社群媒體，Threads 的下一步值得所有品牌與行銷人密切觀察。
